بازارهای رقابتی را تحلیل کنید، هویتی جسورانه بسازید و آن را به برندی ماندگار تبدیل کنید.
اصول ساخت یک برند متمایز و ماندگار
یافتن فرصت‌های پنهان در بازارهای اشباع
تعریف هویت و شخصیت واقعی برند
تبدیل خلاقیت به مزیت رقابتی
1 ساعت ویدئو
گواهینامه مکتب‌خونه
دسترسی مادام‌العمر به محتوای دوره
زیرنویس اختصاصی مکتب‌خونه
برخی از بزرگ‌ترین برندهای امروز، از دل بازارهایی بیرون آمده‌اند که در نگاه اول جایی برای نوآوری در آن‌ها باقی نمانده بود. Liquid Death آب آشامیدنی را به یکی از متفاوت‌ترین و بحث‌برانگیزترین برندهای مصرفی تبدیل کرد و Bobbie در بازار شیر خشک نوزاد، با رویکردی تازه به محصول، برند و اعتماد والدین وارد شد. این دوره شما را مستقیماً با تجربه دو کارآفرین برجسته‌ای آشنا می‌کند که در دو صنعت کاملاً متفاوت، تصمیم گرفتند قواعد موجود را بپذیرند و از نو تعریف کنند: مایک سزاریو، بنیان‌گذار Liquid Death، و لورا مودی، بنیان‌گذار Bobbie.
مایک سزاریو نشان می‌دهد چگونه می‌توان از یک محصول به‌ظاهر معمولی، یعنی آب آشامیدنی، برندی ساخت که ارزش آن بسیار فراتر از خود محصول باشد. Liquid Death با هویت بصری و کلامی غیرمتعارف، طنز، بازاریابی جسورانه و درک دقیق از فرهنگ مخاطب، توانست در بازاری که محصولات آن برای دهه‌ها تفاوت چندانی با یکدیگر نداشتند، توجه جهانی ایجاد کند. سزاریو از تجربه واقعی خود در ساخت این برند می‌گوید؛ از پیدا کردن فرصت در یک بازار اشباع‌شده و تعریف شخصیت برند گرفته تا ساخت کمپین‌هایی که به بخشی از گفتوگوی فرهنگی تبدیل شدند و باعث شدند مردم خودشان درباره برند صحبت کنند.
در بخش دوم، لورا مودی داستان متفاوت اما به همان اندازه آموزنده‌ای را روایت می‌کند. مودی، بنیان‌گذار Bobbie، برند آمریکایی تولیدکننده شیر خشک نوزاد است که با هدف ارائه محصولی باکیفیت و رویکردی شفاف‌تر و والدین‌محور در بازاری وارد شد که سال‌ها تحت سلطه برندهای بزرگ و سنت‌های تثبیت‌شده قرار داشت. Bobbie تنها با تولید یک محصول جدید به رقابت نپرداخت؛ این شرکت تلاش کرد نگاه تازه‌ای به نحوه ارتباط یک برند با والدین، اعتمادسازی و تعریف استانداردهای جدید در یک صنعت حساس ایجاد کند. مودی از مسیر ساخت Bobbie و تصمیم‌هایی می‌گوید که به این برند کمک کردند از یک ایده اولیه به یک کسب‌وکار جدی و شناخته‌شده تبدیل شود.
تجربه این دو بنیان‌گذار در کنار یکدیگر، دو نمونه متفاوت از خلق تمایز در بازارهای به‌شدت رقابتی ارائه می‌دهد. یکی در صنعت آب آشامیدنی و دیگری در بازار شیر خشک نوزاد؛ اما هر دو نشان می‌دهند که برای ساختن یک برند ماندگار، صرفاً داشتن محصولی خوب کافی نیست. باید بدانید چه چیزی شما را متفاوت می‌کند، مخاطب چرا باید به شما توجه کند و چگونه می‌توان این تفاوت را به هویتی تبدیل کرد که مردم آن را به خاطر بسپارند.
در طول دوره، از ایده‌پردازی و شناسایی فرصت‌های بازار تا جایگاه‌سازی، ساخت هویت برند، روایت‌پردازی، بازاریابی خلاقانه، جلب توجه مخاطب و ایجاد اعتماد را از زبان کسانی بررسی می‌کنید که این مفاهیم را در مقیاس واقعی کسب‌وکار تجربه کرده‌اند. همچنین با تصمیم‌های دشوار، اشتباهات و آزمون‌هایی آشنا می‌شوید که معمولاً پشت موفقیت برندهای بزرگ دیده نمی‌شوند.
بر اساس امتیاز 8 دانشجو
پس از گذراندن دوره به صورت آنلاین در سایت مکتب‌خونه، گواهینامه رسمی پایان دوره به زبان فارسی و انگلیسی، توسط مکتب‌خونه به اسم شما صادر شده و در اختیار شما قرار می‌گیرد.
کیفیت این آموزش توسط مکتب‌خونه تضمین شده است. در صورت عدم رضایت، با شرایط زیر می‌توانید درخواست بازگشت وجه کنید.
لورا مودی کارآفرین، مدیر اجرایی و متخصص صنعت تغذیه نوزادان است که به‌عنوان بنیان‌گذار و مدیرعامل Bobbie شناخته می‌شود. او پس از سال‌ها فعالیت در صنایع غذایی و سلامت، با هدف ارائه جایگزینی باکیفیت و استاندارد برای شیر خشک نوزادان، این شرکت را راه‌اندازی کرد. تجربه شخصی او به‌عنوان یک مادر نیز نقش مهمی در شکل‌گیری مأموریت Bobbie برای حمایت از خانواده‌ها و تغییر نگاه جامعه به تغذیه نوزادان داشته است.
مودی علاوه بر موفقیت تجاری، یکی از چهره‌های شناخته‌شده در حوزه کارآفرینی مبتنی بر هدف (Purpose-Driven Entrepreneurship) محسوب می‌شود. او همواره بر اهمیت نوآوری، شفافیت، حمایت از والدین و ایجاد فرهنگ سازمانی انسان‌محور تأکید کرده و توانسته Bobbie را به یکی از برندهای پیشرو در بازار شیر خشک ایالات متحده تبدیل کند.
یادگیری فقط جمع کردن اطلاعات نیست؛ گاهی یک ایده، یک مهارت یا حتی یک زاویه دید تازه می‌تواند مسیر زندگی را عوض کند.
ما اینجا تلاش کرده‌ایم مجموعه‌ای از بهترین آموزش‌ها و دوره‌های توسعه فردی، مهارت‌های نرم، علوم انسانی، تفکر، خلاقیت، ارتباطات، بهره‌وری و یادگیری مادام‌العمر را در دسترس فارسی‌زبانان قرار دهیم. محتوایی که کمک می‌کند بهتر فکر کنیم، بهتر تصمیم بگیریم، مؤثرتر کار کنیم و دنیای اطرافمان را عمیق‌تر درک کنیم.
فرقی نمی‌کند به دنبال رشد شخصی باشید، بخواهید مهارت جدیدی یاد بگیرید، چشم‌اندازتان را گسترش دهید یا صرفاً هر روز یک درصد بهتر از دیروز شوید؛ اینجا برای کسانی ساخته شده که یادگیری را بخشی از سبک زندگی خود می‌دانند.
ما باور داریم سرمایه‌گذاری روی ذهن و توانایی‌های فردی، سودآورترین سرمایه‌گذاری ممکن است. به همین دلیل تلاش می‌کنیم محتوایی ارزشمند، الهام‌بخش و کاربردی را در قالبی ساده و قابل‌دسترس ارائه کنیم؛ تا مسیر رشد، برای همه هموارتر باشد.
به جمع کسانی بپیوندید که یادگیری را متوقف نمی‌کنند.
مایک سزاریو کارآفرین، مدیر برند و متخصص بازاریابی آمریکایی است که بیش از هر چیز به‌عنوان بنیان‌گذار و مدیرعامل Liquid Death شناخته می‌شود؛ برندی که با ترکیب هویت بصری متفاوت، طنز جسورانه و کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه، بازار سنتی آب معدنی را متحول کرد. او پیش از ورود به صنعت نوشیدنی، سال‌ها در حوزه تبلیغات و برندسازی فعالیت داشت و تجربه همکاری با آژانس‌های معتبر تبلیغاتی، نگاه متفاوتی به ساخت برند برایش به همراه آورد.
سزاریو نمونه‌ای از کارآفرینانی است که نشان داده‌اند موفقیت یک محصول صرفاً به کیفیت آن وابسته نیست، بلکه روایت برند، شخصیت متمایز و درک عمیق از فرهنگ مخاطب نیز نقشی تعیین‌کننده دارند. او با الهام از فضای موسیقی متال، فرهنگ اینترنت و بازاریابی ویروسی، برندی خلق کرد که توانست در مدت کوتاهی به یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌های صنعت نوشیدنی تبدیل شود و استانداردهای جدیدی برای تبلیغات مدرن تعریف کند.
مسترکلاس برندسازی؛ ساختارشکنی در بازارهای رقابتی
